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ag的路子一压就变_挖潜中国消费还需以人为本

作者:匿名 时间:2020-01-11 14:08:15

ag的路子一压就变_挖潜中国消费还需以人为本

ag的路子一压就变,经济发展和技术创新推动了新零售业态、新模式和新品种的不断崛起。此外,消费市场继续下滑。中国消费市场正在迎来一个以人为本的新零售时代。

然而,当传统品牌和零售商在新的零售背景下挖掘中国消费市场的潜力时,全球监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)发现,巨大市场、众多城市和地区之间的经济发展不平衡正对这些品牌和零售商的发展构成挑战。对此,尼尔森在新发布的《揭示高能市场:尼尔森关于中国城市快速零售的大数据报告(2019)》中指出,新零售模式的发展重建了消费者市场中消费者、商品和市场之间的关系。消费市场正在从“扩张为王”、“渠道为王”向“消费者为王”转变,这就要求品牌商家和零售商不仅要准确把握消费者需求,而且要有能力首先拦截和满足需求。

需要它的人的市场。根据该报告,调查显示,根据人口分布,高端人群(25-44岁,月收入超过8000元)、主流青年(18-34岁,收入超过温饱水平)和大众马宝(25-44岁,有孩子,收入超过温饱水平)是中国市场的高潜在消费者。从需求的角度来看,中国消费者在服务和产品上都有明显的双重标准。

报告还说,在服务方面,尽管中国消费者没有耐心满足他们的日常需求并要求立即实现,但中国消费者会排队数小时购买他们喜欢的东西。就产品而言,中国消费者非常聪明。他们不仅会理性地选择性价比高的产品,而且会不顾成本地任意消费符合自己风格和兴趣的产品。

此外,该报告还调查了中国城市的消费能力。报告指出,特别是对于快餐市场,中国城市已经出现了严重的两级分化现象。前100名城市贡献了50%的快速消费品销售额,中国大陆80%的快速消费品支出来自50个主要城市和478个腰城市。

报告发现,在快餐市场表现极佳的城市往往在现代场景、生活便利、良性平衡和活跃的市场上具有一定的共性,如城市利用率高、城市中主流年轻消费者比例高、消费市场现代消费渠道建设成熟、人均快餐消费指数高。然而,该报告还强调,不应低估中等城市的消费潜力。37%的中国零售店位于这些城市,这可以为中国消费品市场贡献40%的销售额。更重要的是,虽然这些城市的人口密度相对较小,但其消费能力相对较高,人均快速消费品消费指数为22,高于头城市20和尾城市15。

尽管目前在线渠道是推动中国消费增长的重要力量,但线下渠道的巨大市场潜力不容忽视。报告称,中国消费品市场增长的双引擎驱动力已经成为常态,品牌制造商和零售商需要根据不同城市和人口渠道的差异制定准确的政策,首先拦截和满足消费者需求。

根据该报告,前50名城市在发展便利店渠道方面具有明显优势。调查显示,目前中国各大城市便利店的比例为30.2%,远远高于中等城市15.6%的比例。便利店占快速消费品销售额的10.8%,也比腰城高3.5%。

腰城是发展现代零售渠道的主要市场。在这些城市,一方面,大型超市占据了主要的销售渠道,年增长率为6%,其特点是销售额相对较高,连锁比率下降,品牌集中度较低。另一方面,以小型超市为主的小渠道发展迅速,年增长率为10%,超过了各大城市7%的水平。

“新零售模式的发展对品牌经销商和零售商提出了新的要求并创造了新的机会。只有准确有效地抓住市场需求,我们才能真正赢得市场。作为数据和商业价值之间的纽带,尼尔森将运用先进技术,汇集各种来源的资源,有效利用大数据,用数据作为揭示市场的金钥匙,及时跟踪零售市场的变化,让品牌制造商和零售商能够从动态的角度了解中国零售市场的发展,帮助他们应对不同的商业挑战。”尼尔森中国副总裁丁基表示。

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